Hintergrund
Um zu verstehen, warum unsere Kinder ausgerechnet YouTube-Star, BloggerIn oder Topmodel werden wollen, schauen wir uns die Rahmenbedingungen an, unter denen diese Generationen auf(ge)wachsen (sind):
Generation Y
ca. 14,8 Mio. Bundesbürger
Geburtsjahre: 1980-1995
Altersgruppe: 20-35 Jahre
Prägende Ereignisse: Globalisierung, Klimawandel, Golfkrieg, 9/11, Euro, Tsunami, Facebook, Handy, Helikopter-Eltern
Werte: Abwechslung, Beteiligung, Lifestile, Nachhaltigkeit, Selbstverwirklichung, Sinnstiftung, Spaß, Transparenz, Zugehörigkeit, Zusammenarbeit
Arbeitsethos: Abkehr von der kompletten Hingabe und Aufopferung für die Arbeit; sind fixiert auf persönliche Lebensziele und Sinnfindung, machen einen Job, solange er der eigenen Selbstverwirklichung dient, andernfalls suchen sie sich etwas Neues
Generation Z
ca. 14,7 Mio. Bundesbürger
Geburtsjahre: 1996 – heute
Altersgruppe: 19 Jahre und jünger
Prägende Ereignisse: Finanzkrise, Fukushima, Arabischer Frühling, ISIS, Reality-TV, iPad, Smartphone, Kronprinz-Kindheit
Werte: Erfüllung, Informationsfreiheit, Integrität, Sicherheit, Sparsamkeit, Stabilität, Unternehmergeist, Unverbindlichkeit, Vernetzung, Zweckmäßigkeit
Arbeitsethos: wollen vor allem die hohen Erwartungen der eigenen Eltern erfüllen; sind auf der Suche nach dem eigenen Antrieb fürs Berufsleben; wünschen sich einen sicheren Arbeitsplatz und wollen einen Beruf, der sie erfüllt und Spaß macht
In Indien und China leben heute über 1,2 Milliarden Menschen, die jünger als 30 Jahre sind. Wenn man noch Brasilien, Indonesien und afrikanische Länder hinzurechnet, dann macht diese Altersgruppe mehr als 20% der Weltbevölerung aus.
Generation Y und Z haben aufgrund von vier Themen ein neues Selbstverständnis, anhand derer sich u.a. die Begeisterung für “elektronischen Sport” herleiten lässt.
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2,5 Mrd.
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Unterhaltung
der nächsten Generation
79%
der Zuschauer sind jünger als 35
22%
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Monetarisierungspotenzial
27,4%
Wachstum p.a (2016-2021)
27,8%
Wachstum p.a. (2018-2022)
Demographische Entwicklung
Monetarizierung
Technologie
Produktweiterentwicklung
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